【中國南寧包裝網(wǎng)訊】美國某著名網(wǎng)站發(fā)布評論文章，稱曾經(jīng)零售業(yè)和傳媒業(yè)共同抱團(tuán)暴富北京網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，而現(xiàn)在則如兩艘巨輪雙雙下沉。

生于1822年的RowlandHusseyMacy在美國紡織業(yè)開始走下坡路的時(shí)候于1858年在第六大道開設(shè)了R.H.Macy&Co.，而在此之前社區(qū)消息報(bào)紙SacramentoBee誕生，隨后RockyMountainNews、AtlantaJournal-Constitution、SanFranciscoChronicle、SanAntonioExpress-News等媒體如雨后春筍般誕生，而零售業(yè)和傳媒業(yè)亦開啟了長達(dá)一個(gè)世紀(jì)的互哺期。

但是2008金融危急后的曩昔10年，全球經(jīng)濟(jì)不振，甚至有大衰退的風(fēng)險(xiǎn)，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展令信息壁壘被打破，而生活體例的變化亦令傳統(tǒng)的服飾需求增加大大萎縮，零售業(yè)和傳媒行業(yè)成為最受襲擊的兩個(gè)行業(yè)，更悲傷的是，這兩個(gè)行業(yè)從曾經(jīng)的互哺期進(jìn)入了互相危險(xiǎn)期。眾所周知，傳媒業(yè)的重要收入來源為廣告，而零售業(yè)廣告長期以來占有其中重要部分。

據(jù)報(bào)道，Macy’sInc.(NYSE:M)梅西百貨減少了一半的傳統(tǒng)媒體廣告，其價(jià)值超過1億美元，據(jù)追蹤媒體投放的咨詢公司BorrellAssociates數(shù)據(jù)，Macy’sInc.梅西百貨在2015年印刷廣告的投放為2.33億美元，而今年將縮減至1.12億美元，縮水51.2%，而這僅僅是Macy’sInc.梅西百貨一間公司。BorrellAssociate副總裁KipCassino透露表現(xiàn)，Macy’sInc.梅西百貨以往會(huì)將25%的廣告預(yù)算花費(fèi)在印刷媒體，而現(xiàn)在這一比例降至15%，與此同時(shí)，集團(tuán)在數(shù)字廣告方面的投入則上升至6.81億美元，漲幅23%。

印刷媒體對于零售商來說現(xiàn)實(shí)已經(jīng)變成最沒有效的媒體，據(jù)報(bào)道，Macy’sInc.梅西百貨在2015年圣誕季做過響應(yīng)的投放實(shí)驗(yàn)，進(jìn)一步堅(jiān)定了該全美最大百貨減少印刷媒體投放的決心濰坊網(wǎng)絡(luò)公司，轉(zhuǎn)而投入Facebook和Pinterest的懷抱。Macy’sInc.梅西百貨在《紐約時(shí)報(bào)》的最新投放是雇用一時(shí)工，以應(yīng)對紐約門店5000員工可能的罷工舉動(dòng)，這一投放更多的是“政治意味”，盼望影響和工會(huì)的會(huì)商。

削減印刷媒體的投放還有另一個(gè)緣故原由，與今天所有的企業(yè)化品牌一樣，Macy’sInc.梅西百貨擁有本身的媒體，無論是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)照舊客戶忠誠計(jì)劃，他們都可以向消耗者傳達(dá)新品、扣頭信息，與此同時(shí)，零售商也必要為此在技術(shù)方面做出巨額投資。

但是最緊張的緣故原由或許并不是這些——什么數(shù)字媒體庖代傳統(tǒng)媒體，而是傳媒行業(yè)的客戶都在變得更窮。

據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，截止2016年4月30日一季度，Macy’sInc.梅西百貨收入下滑7.4%，從上年同期的62.32億美元跌至57.71億美元。與此同時(shí)，Macy’sInc.梅西百貨將2016財(cái)年EPS預(yù)期從3.80美元-3.90美元大幅下調(diào)至3.15美元-3.40美元，同時(shí)將收入預(yù)期下調(diào)2%至265.4億美元，全年同店販賣增幅下調(diào)為-4%--3%，此前預(yù)期為-1%。

除了Macy’sInc.梅西百貨，從一季度美國百貨業(yè)的業(yè)績來看，幾乎很難看到體現(xiàn)好的。不僅僅是美國成都人事考試網(wǎng)，英國、中國等零售業(yè)大國和傳統(tǒng)零售業(yè)與在線零售商激戰(zhàn)最激烈的市場都出現(xiàn)類似的情況，因此，傳統(tǒng)零售商不會(huì)再像以往一樣花巨資在傳統(tǒng)媒體上投放廣告。

另外數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體比較其最大的上風(fēng)在于更加精準(zhǔn)，現(xiàn)實(shí)上如今的印刷媒體、戶外廣告亦更多地呈現(xiàn)本地化，而不是以往的更多出現(xiàn)的品牌或者形象廣告。

前對沖基金經(jīng)理，CNBC主持人JimCramer對傳媒業(yè)和零售業(yè)的“沉淪”評論稱，傳媒和零售業(yè)都知道互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，但是它們都認(rèn)為本身不會(huì)受到影響，它們認(rèn)為可以加入互聯(lián)網(wǎng)的趨勢，然后擊敗那些純數(shù)字的競爭對手。但是在今天的美國，75%的數(shù)字廣告都被Google、Facebook、Instagram等八個(gè)純數(shù)字平臺(tái)拿走，那些擁有本身數(shù)字平臺(tái)的傳統(tǒng)媒體行業(yè)只能分得一小部分。

Politico的評論文章認(rèn)為，印刷媒體和百貨公司模式都將成為歷史，只不過他們不會(huì)很快結(jié)束，由于目前，無論印刷媒體的廣告投放對比數(shù)字媒體，照舊傳統(tǒng)零售對比電商，前者仍處于行業(yè)主導(dǎo)地位。