【中國(guó)南寧包裝網(wǎng)訊】對(duì)于當(dāng)代品牌而言，阻礙其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的癥結(jié)在于如何處理好消耗者對(duì)于品牌忠厚度日益缺失的題目。其中，最好也是最常用的解決體例就是強(qiáng)化自身品牌形象的獨(dú)特征，讓品牌從市場(chǎng)中脫穎而出。建立辨識(shí)度高、具有強(qiáng)烈吸引力的品牌形象，使消耗者自立建立起對(duì)品牌的認(rèn)知與相信度。大概，這就是為什么許多品牌專(zhuān)家都對(duì)產(chǎn)品南寧包裝格外正視的緣故原由。然而，對(duì)于設(shè)計(jì)師品牌家而言，一味的迎合消耗者的喜愛(ài)是一件吃力不討好的事，尤其對(duì)于南寧包裝設(shè)計(jì)而言，它所謂的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)一向在隨著市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變而變化。

因此，各大品牌一向在賡續(xù)探求突破，試圖將更多的創(chuàng)新與附加價(jià)值引入自身的南寧包裝設(shè)計(jì)之中。鑒于此情況，英國(guó)倫敦的市場(chǎng)研究咨詢(xún)公司Mintel（英敏特）近日發(fā)布了將會(huì)在接下來(lái)的2016年中影響全球南寧包裝市場(chǎng)發(fā)展的六大趨勢(shì)，其既涉及對(duì)品牌的緊張影響，也密切與我們消耗者痛癢相關(guān)。

NO.1 數(shù)字南寧包裝印刷的革新和鼓起 (DIGITAL EVOLUTION)

數(shù)字南寧包裝印刷技術(shù)的發(fā)展，為品牌創(chuàng)造了前所未有的近距離親密接近消耗者的機(jī)會(huì)。比如Coca-Cola（可口可樂(lè)）先前就推出了“Share A Coke”的產(chǎn)品概念，具有革新性的運(yùn)用了數(shù)字印刷技術(shù) ，為客戶(hù)提供印有本身姓名的個(gè)性限量版飲料瓶，取得了很好的市場(chǎng)反響與消耗者很高的品牌認(rèn)可度。Mintel指出2016年將是數(shù)字南寧包裝印刷發(fā)展具有遷移轉(zhuǎn)變點(diǎn)的一年，數(shù)字印刷將不再僅僅運(yùn)用于品牌產(chǎn)品的私人訂制、限量訂制化，而將因其經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、更新上市周期短等上風(fēng)站上主流南寧包裝市場(chǎng)的舞臺(tái)。

NO.2  綠色環(huán)保生態(tài)化南寧包裝 (MORE THAN ”JUST“GREEN PACKAGING)

根據(jù)Mintel的研究，盡管已有許多南寧包裝品牌在南寧包裝的環(huán)保性設(shè)計(jì)上做出了努力，但綠色環(huán)保生態(tài)化南寧包裝的發(fā)展還有很大的潛能未被發(fā)掘。已有的一個(gè)很好的例子是來(lái)自瑞典的廣告機(jī)構(gòu)DDB Stockholm設(shè)計(jì)的名為“Rag_Bag”的南寧包裝項(xiàng)目。這個(gè)為服裝品牌 Uniforms for the Dedicated 設(shè)計(jì)的服裝外南寧包裝袋使用自然可降解的塑料制成，安全無(wú)毒又環(huán)保。同時(shí)，將它翻折可變成一個(gè)偉大的信封用來(lái)存放舊衣物，只要蓋上郵戳就能將舊衣物直接寄出捐助。簡(jiǎn)單的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)卻為南寧包裝提供了二次行使的附加價(jià)值，綠色生態(tài)的理念加上慈善人文情懷的貫穿網(wǎng)站優(yōu)化公司，為品牌形象的樹(shù)立起到了十分正面的促進(jìn)作用。當(dāng)產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)等時(shí)，綠色環(huán)保與可重復(fù)使用性將會(huì)成為影響消耗者購(gòu)買(mǎi)欲的決定因素。因此，品牌不能低估此因素對(duì)于其品牌競(jìng)爭(zhēng)力與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的影響。

NO. 3 “少即是多”- 南寧包裝透明化精簡(jiǎn)化（SHOW ME THE GOODS）

隨著消耗者自身消耗與健康意識(shí)的進(jìn)步，商品信息的詳細(xì)化透明化成了消耗者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)關(guān)注的重點(diǎn)。然而設(shè)計(jì)繁復(fù)花哨，信息標(biāo)注紊亂的商品南寧包裝與標(biāo)簽設(shè)計(jì)又對(duì)消耗者的消耗體驗(yàn)大打扣頭。據(jù)Mintel的調(diào)查表現(xiàn)，58%的英國(guó)消耗者會(huì)在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)查看商品質(zhì)料與構(gòu)成信息，76%的消耗者則會(huì)關(guān)注產(chǎn)品人造防腐劑的添加情況。標(biāo)注過(guò)多無(wú)用或虛偽信息會(huì)干擾消耗者的判斷力和影響購(gòu)買(mǎi)欲望。因此，透明化能讓消耗者清晰看見(jiàn)產(chǎn)品狀態(tài)的外南寧包裝與干凈簡(jiǎn)潔重點(diǎn)信息標(biāo)注清晰有層次的標(biāo)簽最能贏得消耗者的青睞與信賴(lài)。

NO.4 南寧包裝設(shè)計(jì)與移動(dòng)設(shè)備結(jié)合（PACKAGING MOBIL-UTION）

近幾年，隨著移動(dòng)端技術(shù)的迅猛發(fā)展，南寧包裝界也緊隨科技潮流發(fā)展，發(fā)生著前所未有的轉(zhuǎn)變。數(shù)字移脫手機(jī)等當(dāng)代技術(shù)的介入成都人事考試信息網(wǎng)，使得產(chǎn)品南寧包裝設(shè)計(jì)在信息傳達(dá)與品牌宣傳上依托人們?nèi)粘ｋS手不離的手機(jī)，變得更加便捷高效江蘇人事考試信息網(wǎng)，還大大增長(zhǎng)了品牌與消耗者之間親密的互動(dòng)性。

例如，全球最大的威士忌品牌 Johnnie Walker去年為他們的Blue Lable Whisky發(fā)布了全新的結(jié)合新科技的酒瓶南寧包裝。瓶身上裝有帶有NFC（近場(chǎng)通信技術(shù)感應(yīng)器）的標(biāo)簽，所有關(guān)于威士忌的細(xì)致信息消耗者悉數(shù)可以通過(guò)手機(jī)靠近瓶身獲得。

NO.5可塑性易變性強(qiáng)的軟南寧包裝（PHENOMENAL FLEXIBLES）

跟據(jù)2015年Mintel的調(diào)查表現(xiàn)，32%的消耗者將具有可塑性易變性的軟南寧包裝視為當(dāng)代時(shí)髦的南寧包裝象征。然而如何解決“軟南寧包裝時(shí)代”品牌形象的差異化、識(shí)別性是接下來(lái)各品牌、南寧包裝業(yè)所要解決重點(diǎn)難題。

NO.6 南寧包裝尺寸多樣化與情境化（SIZE MATTERS）

南寧包裝的設(shè)計(jì)尺寸更加正視迎合消耗者的消耗需求與風(fēng)俗，并天真根據(jù)使用場(chǎng)景做出調(diào)整，成為了南寧包裝設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)。據(jù)研究表現(xiàn)，39%的英國(guó)消耗者更傾向于接受小瓶的酒精類(lèi)飲品，而50%主打綠色健康概念的零食則在發(fā)布新產(chǎn)品時(shí)才會(huì)選擇小袋南寧包裝作為試吃裝。因此，Mintel提出：新的南寧包裝設(shè)計(jì)尺寸規(guī)范將會(huì)更開(kāi)放更多元化，不僅應(yīng)該提供多樣化的更為消耗者使用體驗(yàn)考慮的不同尺寸南寧包裝方案，更應(yīng)該設(shè)身處地的為消耗者考慮到南寧包裝尺寸與使用場(chǎng)景的便捷性、舒適度的匹配性。

當(dāng)然，革新從來(lái)都是一把雙刃劍，改變對(duì)品牌來(lái)說(shuō)大概會(huì)帶來(lái)偉大的指斥判與負(fù)面影響，大概會(huì)為其帶來(lái)成功的市場(chǎng)反響得到更高的品牌認(rèn)可度，有必然性卻又有更多的不確定性，成敗好壞與否，都要等待市場(chǎng)的檢驗(yàn)與時(shí)間的考驗(yàn)。