【中國裝備維修】這是由一杯咖啡帶來的思考。

自從1999年星巴克進入中國市場后，這只來自美國西雅圖的綠色雙尾美人魚，幾乎成為了時尚、高端、小資的代名詞，而咖啡這種在國外很通俗的飲料，在很長時間內(nèi)成為了國人身份和品位的象征。

6月16日星巴克進行了內(nèi)地門店的周全提價。部分飲品上漲1-2元，雖然自帶隨行杯的減免政策由之前的減2元變成減3元。但這不能完全抵消漲價所帶來購買成本上漲，畢竟帶個空杯子出門確實有失“面子”。

星巴克方面稱，本次漲價是對各種本地營運成本和市場動態(tài)進行了認真評估和考量后做出的定價策略。其因素包括租金、物流、門店設施、人力、產(chǎn)品研發(fā)和顧客體驗創(chuàng)新等各個方面。

星巴克上一次漲價照舊在2012年，當時在一項接近兩萬人的網(wǎng)絡調(diào)查中表現(xiàn)，盡管52%的人認為星巴克在華獲得暴利，但是同時仍有超過46%的人明確透露表現(xiàn)“仍會選擇去星巴克消耗”。

目前，星巴克在全球擁有30萬名雇員和2萬多家咖啡店，成為了名副其實的咖啡帝國。據(jù)星巴克年報數(shù)據(jù)表現(xiàn)，以中國為代表的亞太地區(qū)，2015財年凈收入為24億美元活動策劃，比2014年激增了112%，并且首次超過了星巴克在歐洲、中東及非洲的凈收入（12.2億美元）。另據(jù)星巴克2016年第二財季報告表現(xiàn)，當季集團全球的同店販賣增加6%百度排行，總收入為49.9億美元，凈利潤5.751億美元，同比增加16%。

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